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マークの価値

2013年7月2日

マークの価値は、そのデザインの評価が対象となるのではなく、
マークを使って販売される商品の評価が対象となります。

すなわち、消費者を商品に惹きつける顧客誘引力の源は、マークの色や形などの見た目ではなく、
マークを使うことで作られたイメージです。
このイメージは、マークが付された商品に対して、消費者が抱く安心感や信頼感を指します。

このようなイメージは、同じマークを使って優良な商品を販売し続けることで作り上げられていきます。
その意味でマークは生き物と例えられます。
見た目は同じマークでも、使い続けて信用を獲得したマークと、
長年使っていないマークとでは、消費者に与えるイメージがまったく異なります。
このようなイメージが、マークに込められた価値なのです。

今やブランドは、もともとのマークという意味を離れ、そのマークに込められたイメージとして捉えられています。

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